Escuchar bien no es solo una cuestión de audición, sino de conexión con la vida. Bajo esta premisa, GAES ha presentado su nuevo spot televisivo en un encuentro que fue mucho más allá de la comunicación publicitaria: un espacio de escucha, reflexión y concienciación sobre la salud auditiva, pensado para conectar con las personas desde la emoción y la realidad cotidiana.
El evento reunió a profesionales del sector y contó con una mesa redonda protagonizada por el actor y humorista José Corbacho, quien compartió su experiencia personal con la pérdida auditiva. Un testimonio honesto y cercano que puso voz a una realidad que afecta a millones de personas: más del 10% de la población en España declara tener pérdida auditiva, una cifra que asciende al 12,3% entre los adultos.
El nuevo spot de GAES, titulado “The Special Test Rooms”, se adentra en escenas del día a día con las que muchos pueden sentirse identificados: conversaciones que se diluyen, matices que se pierden y momentos que dejan de disfrutarse plenamente. La campaña captura ese primer “momento wow” que se produce al volver a oír bien, cuando la audición se convierte de nuevo en un puente hacia las personas, las emociones y la vida social. Una realidad especialmente relevante si se tiene en cuenta que solo el 39% de las personas con pérdida auditiva utiliza audífonos.
Con esta nueva pieza creativa —que da continuidad a la campaña lanzada en 2024, “A Special Hearing Test”— GAES refuerza su posicionamiento de marca: “No se trata solo de tu audición. Para nosotros, es tu vida”. Un mensaje que subraya que recuperar la audición, gracias a dispositivos innovadores y al acompañamiento experto, no significa únicamente oír mejor, sino volver a conectar con aquello que da sentido a la vida.
En este camino, la figura del audioprotesista cobra un papel esencial. Durante el encuentro, GAES puso en valor la labor de estos profesionales, que aportan no solo conocimiento técnico, sino cercanía, escucha y atención personalizada. Su acompañamiento resulta clave para derribar mitos sobre los audífonos y para ofrecer soluciones cada vez más eficaces, adaptadas a las necesidades de cada persona, incluso en fases tempranas en las que todavía no se percibe una necesidad evidente.
La mesa redonda también sirvió para compartir recomendaciones prácticas para el cuidado de la audición: evitar el uso de bastoncillos, protegerse del ruido con tapones adecuados o cuidar la exposición al agua. Pequeños hábitos del día a día que pueden marcar la diferencia y ayudar a detectar señales de alerta como la dificultad para seguir conversaciones en entornos ruidosos, la necesidad de subir el volumen de la televisión o la presencia de zumbidos persistentes en los oídos.
“El asesoramiento de un audioprotesista no es solo para quienes ya saben que tienen un problema auditivo, sino también para quienes empiezan a notar pequeños cambios o simplemente quieren cuidarse”, destacó Carlos García Trillo, Chief Marketing & Digital Officer de GAES.
La participación de José Corbacho aportó una dimensión especialmente emocional al encuentro. Su experiencia ayudó a normalizar la conversación sobre la pérdida auditiva y a romper estigmas, una vivencia compartida por quienes ya han dado el paso: el 96% de los usuarios afirma que los audífonos mejoran su calidad de vida.
“Durante mucho tiempo no solo había dejado de oír, también había dejado de entender, y eso te va desconectando poco a poco de tu entorno y de tu vida. Volver a oír ha sido increíble, como volver a conectarme al mundo, a las conversaciones y a las personas”, confesó el actor.
Con esta iniciativa, GAES no solo presenta una nueva campaña, sino que lanza una invitación clara: escuchar mejor para vivir mejor, poniendo en valor la salud auditiva como una parte esencial del bienestar y de la conexión con los momentos que realmente importan.
